こんにちは、うえだです。

 

 

夏が来るとビールがおいしすぎて
ついつい飲みすぎてしまうことはないでしょうか。

 

私にも二日酔いの経験があるのですが、
解消するためには「オルニチン」という成分が効くそうです。

 

 

何かないかと思っていたら、
「シジミ70個分のオルニチン配合!」というお味噌汁がありました。

 

めちゃくちゃ入ってる!と思ったのですが
実際、オルニチンは25mgだけ入っているみたいです。

 

これは多いのか、少ないのか…..

こんなところにも心理効果が隠されています。

 

 

今回は、シャルパンティエ効果についてお伝えしていきます。


 

 

シャルパンティエ効果とは

 

 

シャルパンティエ効果とは、
物理的に同じ重さの物でも
体積の小さいほうが、重く感じてしまうという心理効果です。

 

 

例えば

「ダンベル1kg」と「綿1kg」

 

どちらも同じ1kgですが、ダンベルのほうが重く感じてしまいますよね。

 

「ダンベル」=重い、「綿」=軽い

 

というイメージもあるので
体積の小さいダンベルのほうが重く感じてしまうわけです。

 

 

色や材料でも同じようなことが起こります。

 

明るい色と暗い色なら
明るい色のほうが軽く感じます。

 

金属製の箱と木製の箱、
どちらが軽く感じますか?

 

「木製の箱」ですよね。

 

錯覚なので、実際には重さは同じなのですが
引っ越しの段ボールが白色なのは軽く感じるからですね。

 

 

コピーライティングにおけるシャルパンティエ効果

 

商品や自分の思いを伝える際には
相手にイメージをしてもらうことが重要です。

→イメージさせることの重要性

 

掛け布団を宣伝する際に

「この布団は重さ1kg、鉄のように軽いです!」

 

とは言いませんよね。

イメージさせることが出来なければ
相手を納得させることはできません。

 

相手がすでに持っているイメージを利用することがポイントです。

 

「軽さ」なら「羽のように軽い」

 

「重さ」なら「鉄のように重い」

 

など。

 

このように、ほかのものにたとえて伝えることで
相手のイメージをしやすくします。

 

広告やCMでも

 

「東京ドーム〇個分の広さ」

 

「100人乗っても大丈夫」

 

「これ1本で1日分の野菜」

 

などなど、みかけることが多いです。

 

 

 

さらに、数字を使うことによって錯覚を引き出すことが出来ます。

 

例えばリポビタンD。

 

「タウリン1000mg配合!」

 

というCMがありますよね。

1000mg=1gなのにすごくたくさん入っている気がします。

 

 

お味噌汁でも

「オルニチン25mg配合」というよりは

 

「しじみ70個分!」という感じです。

 

 

レタス〇個分の食物繊維とかもよく見かけますが、
「健康に良いのでは?」というイメージを持ってもらうためです。

 

ネスカフェのバリスタコーヒーのCMなんかも
この効果を取り入れていて

 

「一杯15円でコーヒーが飲める」

という感じで「安さ」を伝えていますよね。

 

 

コピーライティングではないのですが

お店に行った際に

 

「全品40%off。レジにて、さらに25%offです!」

というセールがあると思います。

 

全部で65%offなのかな、と思ってしまいますが
実際には55%offなんです。

 

こんなところにも
数字を使ったシャルパンティエ効果があるんですね。

 

 

いかがでしたでしょうか。

 

このように、相手のイメージを膨らませて
ポジティブに表現することが可能です。

 

ただ、誇大表現にならないように注意して、
間違ったイメージをあたえないようにしてくださいね。

 

 

それでは最後までご覧いただきありがとうございました。

 

また次の記事でお会いしましょう。

        

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